2020年9月23日,以“一起追光前行”为主题的百丽国际时尚欢聚盛典活动闪耀魔都,如期而至的盛宴彰显着百丽在后疫情时期虽面临重重困境但依然对市场充满信心的自信果敢,这场盛大的时尚飨宴也宣告着始终在进化变革的鞋王百丽宛若惊涛骇浪中的巨轮,手持创新技术、满怀革新壮志就能逆势扬帆。
追光而行,百丽时尚飨宴展酷雅新姿
活动当天,多变而自信、个性且魅力非凡的百丽品牌代言人李宇春,以先锋和不羁重新定义当代女性风尚的她也以酷雅造型亮相活动现场,一身飒利的造型穿搭掀起现场欢呼浪潮,穿着百丽暗黑光影系列鞋款来赴这场酷雅之约的春春,带着时尚态度和个性宣言完美演绎最佳追光姿态。
百丽BELLE品牌代言人李宇春穿着百丽暗黑光影系列长靴惊艳亮相欢聚盛典
同时,始终与Z时代一起前行的百丽还奉上了一场集合暗黑光影元素和国风格调的大秀,首发的2020秋冬概念产品惊艳登场,以年轻百变的精神与畅行T台之上的模特们一同开启鞋王的创新与破局之道!
模特在《千里江山图》的映衬下演绎百丽BELLE 2020秋冬新款鞋履
回应时代,逆势扬帆始终在航
如果说欢聚日活动是百丽对疫情笼罩下的至暗时刻一次有力的回击,那么线上线下全方位变革以迎合当下变化、进而创造全新生机则是一直在革新创变的百丽对今年这个特殊时期交出的一张漂亮答卷。
众所周知,百丽品牌自转型以来,取得了优异的成绩,不管是品牌形象、销售业绩都是稳步上升,然而今年突如其来的疫情给品牌带来了严峻的挑战和考验。疫情期间,品牌GMV及利润呈双位数下降,线下实体经营受到前所未有的冲击。面对巨大的逆势,百丽品牌迎难而上,快速重新调整业务部署,迅速转战私域领域,运用数字化进行准确的布局和触达。同时借助线上渠道进行发声和运营,将品牌延展和渠道拓展相结合。与此同时,得益于品牌订补迭模式的灵活性得以快速调控全价值链,库存线上线下快速调转,实现库存良性,顺利将品牌销售主战场转移到线上。
百丽BELLE云走秀发布会
正是得益于疫情前期品牌的敏锐反应和夯实的基础,百丽不断探索创新线上形式,包括疫情特殊形式下的云直播形式。今年4月10日百丽新品云发布会吸引近300万人围观,推动百丽×聚划算服饰大牌日销售额同比增长214%,BELLE官方旗舰店同比增长201%;5月份开始百丽品牌就已全渠道业绩转正,规模和利润同比均增长。
百丽BELLE鲸嬉快闪店
同时,百丽亦加大了夏季新品的开发力度。在全国复工复产后,百丽开展了上半年销售高峰——百丽616购物节销售大比拼活动,上下同欲,协同作战,重启消费者的信心,带动线下门店快速回暖。今年618,百丽发力直播,联手多位头部主播,接连打造多款超千万单品,BELLE官方旗舰店销量稳居大服饰行业榜首。而这期间,新品贡献尤为亮眼突出,6月推出的百丽鲸鱼鞋不止受到了众多明星、媒体和时尚达人们的欢迎,更是在线上线下均引爆销售,创造了后疫情期的销售高点,6月份规模和利润同比已做到双位数增长。
从左到右:百丽国际副总裁、百丽品牌总经理胡兵先生、百丽品牌代言人李宇春
不管面临什么困境,惊涛骇浪或是荆棘密布,百丽始终怀抱初心、肩担责任一路向前,正如百丽国际副总裁、百丽品牌总经理胡兵先生说的那样:“这就是我们百丽,秉承让中国鞋业充满活力的使命,对整个行业复苏、消费复苏的有责任有担当,最终在销售上也取得了活动店双位数同比增长的好成绩。“ 这也是百丽对特殊时代最好的回声。
从不被定义的时尚风格启程,脚踏光影,开启你的无限种美,穿出自我,活出自己。
每个人都是追光者,百丽愿与每一个追光者一起以内心之光为引,追光逐梦,奔向更多可能。
这就像百丽革新之旅,亦是一场永不停止的追光之旅,漫漫蜕变路,遥遥追光行,百丽在下一个璀璨站点等你!
