供稿单位:山东招金金银精炼有限公司 孙中英
近日,第42届香港国际珠宝展期间,“招金银楼杯”第十届黄金珠宝首饰设计大赛完成海外专场推介,吸引了来自韩国、土耳其、意大利、泰国等12个国家和地区的设计师问询报名,成为本届展会文化创新类的热门关注项目。作为扎根“中国金都”山东招远的贵金属龙头品牌,招金银楼此次以升级后的赛事为纽带,将千年黄金文化传承、全产业链优势与国际化创意布局深度绑定,为珠宝行业探索文化赋能产业升级的可行路径。
厚植文化根脉:全链路为文化创新筑牢落地基础
招远黄金开采史可追溯至春秋时期,是国内探明黄金储量占比较高产区,被授名为“中国金都”。扎根这片黄金文化沃土的招金银楼,依托招金精炼“上海黄金交易所、上海期货交易所、伦敦金银市场协会三方认证合格精炼企业”的资质,已形成从原料精炼、设计生产、终端零售到回收服务的全链路能力,黄金纯度可稳定达到999.99‰,为文化类产品的落地提供了坚实的品质支撑。
早在“十四五”品牌焕新启动之初,招金银楼就跳出行业“重材质、轻文化”的传统路径,明确“黄金珠宝里的东方美学”的品牌定位,把黄金文化的当代转译作为核心发展方向。联合花丝、錾刻、珐琅等国家级非遗工艺传承人共建研发中心,推出的“当代宝相”系列将传统吉祥纹样与现代人体工学设计结合,入选“山东手造·优选100”名录;敦煌IP系列提取壁画元素做轻量化改造,适配日常佩戴场景,先后登陆央视《春晚等着你》《丰收节晚会》等栏目,亮相中国品牌日、世界工业设计大会等重磅活动,上市后获得年轻消费群体的正向反馈,验证了文化类产品的市场潜力。
同时,品牌启动终端门店升级计划,在全新的“招金坊”宋韵主题店设置非遗体验专区,消费者可上手体验花丝编织、金饰DIY等项目,把黄金文化从展厅搬进日常消费场景;依托“金色云”产业互联平台实现选品、定制、回收全链路线上服务,形成“线上引流+线下体验”的完整闭环。据中国黄金协会数据,2025年国内文化属性黄金产品销售额同比增长37%,招金银楼的布局精准契合了国潮消费、悦己消费的行业增长趋势。
赛事主题升级:以“囍·爱”搭建全球创意流通桥梁
作为品牌文化布局的核心抓手,“招金银楼杯”黄金珠宝首饰设计大赛已连续举办九届,累计有120余款获奖作品实现量产,帮助60余位青年设计师实现了从创意到商品的转化。
“囍·爱”招金银楼杯第十届黄金珠宝首饰设计大赛既蕴含中国传统“多元共生、和谐共融”的哲学智慧,也呼应全球设计多元表达的需求,打破了文化题材赛事的地域壁垒:参赛作品既可以挖掘东方黄金文化、非遗工艺、传统吉祥符号的当代价值,也可以结合不同国家的文化语境做融合创新,最终指向“黄金承载情感与文化价值”的共通内核。
同时,本届赛事面向全球设计师开放投稿通道,除内地设计师外,港澳台地区及海外设计师均可报名参赛。赛事设置创意设计、全案策划两大组别,其中全案策划组获奖选手可获得现金奖励及品牌顾问合作,所有获奖作品均可对接招金银楼生产供应链、全渠道销售资源,真正实现创意落地。参赛设计师可通过“金色云”平台的专属通道投稿,平台的AI辅助设计、供应链协同功能也将向参赛设计师开放,降低创意落地的门槛。
“我们办赛不是为了筛选仅供展厅陈列的概念作品,而是要搭一座双向流通的桥:一边链接全球设计师的创意,一边对接中国成熟的黄金生产供应链和消费市场,让好的设计真正走到消费者手里。”招金银楼相关负责人表示,此次在香港国际珠宝展的海外推介是赛事国际化的第一步,后续还将与海外设计院校、行业机构合作,推动更多东方文化主题的黄金作品走向全球市场,也把全球的创意经验引入国内产业。
招金银楼的布局形成了“主题赛事征集创意-全产业链支撑落地-全渠道网络销售-数字化服务承接”的完整闭环,既为全球设计师提供了稳定的创意变现路径,也为东方黄金文化的全球传播提供了载体,其模式可为行业文化创新提供参考。
第十届大赛投稿截止时间为2026年5月20日,评审结束后,获奖作品将在国内重点城市及海外合作展会进行巡展,进一步扩大黄金文化的传播范围。
