2008年,一句“卡姿兰大眼睛”借助代言人蔡依林的影响力风靡全国,并成为了无数人心中彩妆品牌的经典记忆。岁月流转,面对市场的风云变幻与消费者需求的不断升级,卡姿兰在坚守初心的同时,也在变革中积极求变,通过技术研发、产品迭代与营销模式革新,最终走出了一条坚守品质、融合创新的进阶之路。
卡姿兰二十余载匠心坚守,以产品力铸就国货彩妆领航者
卡姿兰集团于2001年正式成立,自创立之初便以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为使命。在唐锡隆的带领下,卡姿兰专注于为亚洲肤质研发适合的底妆产品,逐渐成为中国化妆品行业的重要品牌。
随着消费升级与国潮崛起,越来越多新锐国货崭露头角。但激烈的市场竞争犹如大浪淘沙,许多品牌在时代浪潮中如匆匆过客,而卡姿兰却依然稳坐中国彩妆品牌的头把交椅。其能有如此稳固的地位,和它多年来潜心专注于对产品力的打造脱不了关系。
卡姿兰以用户为中心,坚持创新驱动产品研发
卡姿兰始终将产品研发放在首位,品牌自建彩妆研发中心,目前已获得142项中国授权专利。卡姿兰还针对不同品类打造了多个创新研发实验室,采用“专人专品”研发配置,保证产品的技术与品质。
同时,卡姿兰还坚持以“技术创新”为核心驱动力,不断对产品进行升级迭代。例如其首创“五锌控油”技术的黑磁散粉,获得累计超210万件的销量,登顶天猫蜜粉销额TOP1。专为干皮、油皮设计的小奶猫/小夜猫粉底液,分别添加了玻尿酸、控油酵母精华,解决不同肤质持妆难题,并创下了近11个月淘宝+天猫销售额高达1亿+的好成绩。
卡姿兰多元渠道布局,创新营销方式赢得年轻群体喜爱
除了做出好产品,卡姿兰也在渠道与营销领域持续推陈出新,成功构筑起了与年轻群体深度连接的桥梁。
2019年,唐锡隆亲自牵头电商业务,迅速打开线上局面。如今,卡姿兰在天猫、抖音等平台稳居彩妆销售额前三,在京东、唯品会更是拔得头筹。线下渠道来看,在聚焦95后、00后的WOW COLOUR系统中,卡姿兰以超35%的占比坐稳彩妆品类销售第一的位置,表现同样出色。
营销层面,卡姿兰以“明星代言+IP联名+跨界合作”的组合拳出击。通过签约佟丽娅、刘宇、张凌赫等不同风格的明星,精准覆盖多元粉丝圈层。还与小黄人、敦煌博物馆、lulu 猪等热门IP联名,并对“卡姿兰大眼睛”IP进行焕新升级。通过多元举措,卡姿兰既赢得年轻消费者青睐,也稳固了自身时尚高端的品牌地位。[1]
回首来时路,“卡姿兰大眼睛”不仅是一句广告语,更是品牌与广大消费者情感共鸣的纽带。近些年从匠心打磨产品到创新营销破圈,卡姿兰正以实力将国货彩妆的温度和态度传递给世界。未来,卡姿兰将继续秉持初心,以更前沿的技术和更具创意的玩法,在美妆赛道上加速奔跑。
[1]参考https://mp.weixin.qq.com/s/wGmAarJatw_71gAaDL7Ldg
