在21日的“5G新视界—智屏·智变·智汇”主论坛上，CSM索福瑞媒介研究副总经理肖建兵先生发表了以《IPTV与媒体融合产业发展》为主题的演讲。
信息技术的发展，推动了传统电视机构在新闻传播、产业发展方面进行融合发展。肖建兵先生指出，IPTV在传统媒体产业融合发展中占据重要地位。据工信部数据，2020年8月IPTV全国总用户量已达3.07亿。同时，CSM59城市数据显示，2020上半年IPTV平台为整体电视大屏贡献26%的收视。其庞大的用户及收视基础，为传统电视机构，尤其是省级电视开展产业融合发展奠定重要基础。
IPTV收视增长带来了极大广告价值优势。CSM59城市数据显示，2020上半年IPTV互动平台占据整体电视大屏7.93%的收视市场份额，成为电视大屏广告渠道销售下沉的重要依托，其近百亿价值的广告市场有待挖掘。
谈及IPTV、OTT发展中存在的“割据”问题，肖建兵先生指出，过去十年电视大屏行业的发展经验证明“谁割据，谁落后”，在将来，割据仍是影响行业发展非常重大的障碍。IPTV行业将在三大运营商5G技术的加持下共同发展，但分省运营的格局仍会在未来一段时间长期存在。跨区域、跨品牌的合作能否实现，将决定IPTV或OTT行业在大屏发展中可否占据优势地位。
肖建兵先生介绍，近两年CSM索福瑞顺应市场需求推出多个服务于IPTV平台广告的数据产品。通过真实、客观的第三方数据，CSM将为IPTV产业发展提供互动广告数据支持与效果评估服务、IPTV用户画像服务、全国音视频版权传播效果评估与监测服务。
IPTV是电视机构媒体融合发展的核心。肖建兵先生表示，通过用户、广告、内容、电商等方面的运营，IPTV市场前景可期，但市场运营仍然以省为主、分散严重，评估标准参差不齐。媒体方、广告主急需第三方的数据为用户管理、广告投放、版权监测等提供可靠的依据。CSM将通过专项产品和专业服务，助力IPTV市场规模化发展。
此外，在20日进行的“智变·IPTV”分论坛上，CSM媒介研究事业发展部总监 Andrew Li Cheng先生围绕主题《数据驱动IPTV行业优化布局快速发展》与与会者进行了分享。
中国广视索福瑞媒介研究（CSM）事业发展部总监 Andrew Li Cheng
Andrew Li Cheng先生介绍，CSM索福瑞作为中国电视收视率调查独立的第三方数据公司，拥有准确的家庭人口结构、个人人口属性、个人收视数据。目前CSM索福瑞已升级信号来源测量技术，将传统收视细分至不同设备来源，进一步扩展覆盖包括数字有线、IPTV、智能电视/OTT等的直播/互动收视场景。升级后的同源数据可在统一指标体系下，提供全国主要城市IPTV直播、互动平台收视数据用于分析评估。
Andrew Li Cheng先生表示，CSM索福瑞已推出“家庭电视大屏跨平台全景式研究”、“TV+IPTV电视大屏同源收视测量”、“大屏跨平台广告效果评估（CSM-MAPS）”等多项服务，为IPTV行业提供数据支持，助力行业优化布局快速发展。
CSM索福瑞媒介研究深耕中国电视收视调查行业20余年。5G融媒时代，CSM将与业界同仁砥砺前行，为IPTV行业提供精确详实的第三方数据支持，助力行业扬帆起航。
